Lanzamiento de las Reebok Classic Leather Paisley
Revista 90+10
FECHA.
Julio 2017
En un evento íntimo, con amigos y personajes de la marca, Reebok Classic presentó su primer modelo unisex, en el marco de la campaña mundial #TiedTogether, que busca celebrar a la moda como una herramienta de expresión personal, sin límites. La crónica, las fotos y los Instagram Stories de la noche que se vivió en un bar de Palermo.
“Abrigate el cuello que hace frío”, le dice una señora a su pequeña hija, al salir de un negocio en Palermo Hollywood. Ahí nomás del local está Festival, el bar que nos convoca hoy, para participar del lanzamiento del primer modelo unisex de Reebok Classic.
A diferencia de la calle, en Festival, el clima es cálido y distendido. Es martes por la tarde, y si fuera verano, aún habría luz de día. Pero lo bueno del invierno es que, al oscurecer pronto, la fiesta se arma rápido; en este caso, de la mano de la DJ Caterina Spinetta, que está amenizando la presentación de las nuevas Classic Leather Paisley.
#TIEDTOGETHER
Las Reebok Classic Leather Paisley son el modelo con el cual la marca busca romper las barreras que limitan los géneros. Se trata de una propuesta unisex que celebra la moda como una verdadera herramienta de expresión. Como parte de una campaña de concientización de estos valores, Reebok se sumó al movimiento global #TiedTogether, con una acción única para el lanzamiento de su nuevo producto: los primeros 100 que compren las nuevas zapatillas en las tiendas de Reebok de Unicenter y Florida y Av. Corrientes -que conseguirán a partir del lunes 24 de julio en negro y azul- se llevan de regalo una bandana blanca, diseñada exclusivamente en conjunto con The Dignanis.
De esta forma, la idea que propone el movimiento impulsado por Business of Fashion a nivel global -y que convoca a marcas, diseñadores, modelos, influencers y demás actores de la industria de la moda-, se reafirma con este lanzamiento unisex que busca unir los esfuerzos, para lograr un mundo más inclusivo y solidario. El movimiento tomó como emblema la bandana blanca; símbolo que logró copar los desfiles de las Semanas de la Moda más importantes del mundo y viralizarse en redes sociales. Ahora, Reebok Classic encontró la forma de transmitirlo por medio de este obsequio único de lanzamiento.
GUIRNALDA DE BANDANAS
El bar palermitano está, entonces, ambientado con bandanas de tela de todos los colores: hechas guirnaldas, como detalles decorativos en los rincones, dobladas y bien planchadas, asomando de las zapatillas que remiten a la acción #TiedTogether. Las zapatillas, protagonistas del encuentro en Festival, se repiten en exhibidores de madera, alternando sus colores en negro y azul. Es imposible pasar por delante de ellas y no levantarlas, examinarlas y admirar la tela de gamuza.
Las figuras que acompañan a la marca, como Nazareno Casero, Dustin Luke y Gastón Vietto posan para las fotos junto a su color preferido, mientras el resto de los invitados disfruta del catering, los cocktails y el gif booth que invita a sacarse cuatro fotos, imprimirlas y después recibirlas por correo en formato gif, para compartir en las redes.
La noche continúa entre un set de rap y rock, charlas y bandanas de colores que resaltan entre los flashes de los fotógrafos. Cuando el encuentro va llegando a su fin, en la puerta nos espera un regalo de despedida: una bandana blanca hecha por Reebok Classic junto a The Dignanis. En una cajita (doblado y bien planchado) está el pañuelo, con sugerencias para vestirlo. De tobillera, muñequera, como detalle que asoma de un bolsillo del jean, o en su uso más clásico: en el cuello, para no tener frío.+
